Mercato delle sponsorizzazioni in lieve crescita nel 2014 (+1,2%) grazie a Mondiali, Olimpiadi ed Expo2015

Il dato emerge nella dodicesima edizione dell’Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” di StageUp ‐ Sport & Leisure Business e Ipsos. Il 2013 si chiuderà con una flessione del 7,2% attestandosi a 1.210 milioni di euro. La dinamica dei segmenti evidenzia una contrazione dello "sport" (-8,6%) e dell' "utilità sociale" (-9,8%). In controtendenza gli investimenti in "cultura e spettacolo" (+6,3%) grazie all’Expo 2015.

Il mercato sponsorizzativo italiano nel 2014 riprenderà a salire, dopo 5 anni di flessione, con una crescita stimata dell’1,2%. Il 2013 si sta concludendo con investimenti a 1.195 milioni di euro in contrazione del 7,2% rispetto al 2012. Sono questi i principali dati che emergono dall’Indagine Predittiva 2014 “Il Futuro della Sponsorizzazione” di StageUp ‐ Sport & Leisure Business e Ipsos, giunta alla sua 12^ edizione e presentata oggi in video streaming su www.stageup.com.

Fra il 2012 e il 2013 il comparto che ha subito il maggior calo percentuale è stato quello di utilità sociale, passato da 356 a 321 milioni di investimenti, per un decremento del 9,8%. Scendono anche gli impieghi nello sport, da 782 a 715 milioni, con una flessione dell’8,6%. In controtendenza invece gli investimenti in cultura e spettacolo cresciuti del 6,3% da 150 a 159 milioni grazie agli investimenti legati all’Expo 2015.

Nell’ultimo quinquennio (2008‐2013) gli investimenti hanno fatto segnare una flessione del 33,4% corrispondente ad una perdita assoluta di 600 milioni di euro.

“Il mercato della sponsorizzazione – commenta Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp – dopo una iniziale tenuta ha manifestato negli ultimi cinque anni una flessione più accentuata di quello della pubblicità (-33,4% vs -31%). Nel 2014 prevediamo un rimbalzo derivante da un insieme di fattori: il progressivo miglioramento del quadro economico generale, un calendario sportivo che vede la presenza dei Mondiali di Calcio in Brasile e delle Olimpiadi Invernali di Sochi, l'intensificarsi degli investimenti su Expo 2015”.

L'Indagine Predittiva "Il Futuro della Sponsorizzazione" di StageUp e Ipsos giunta quest'anno alla 12^ Edizione analizza annualmente le dimensioni e gli scenari evolutivi del mercato della sponsorizzazione in ogni sua articolazione (sport, cultura e sociale).

Fonte StageUp