Frecciarossa Final Eight LBA 2026: MOAB consolida un modello integrato di fan engagement tra live, eBasket e brand activation

Cinque giorni di attività, 15 ore di show e intrattenimento, oltre 40.000 presenze complessive registrate durante le giornate di manifestazione e una finale da record nella storia della competizione da 12.597 spettatori. Alle Frecciarossa Final Eight LBA 2026 di Torino, MOAB ha curato per il terzo anno consecutivo l’organizzazione della Fan Zone ufficiale, su incarico di Lega Basket Serie A (LBA).

Nel foyer dell’Inalpi Arena, l’agenzia ha trasformato 3.600 mq in LBA Court Experience, format proprietario che integra sport, contenuti digitali, intrattenimento e inclusione in un’unica piattaforma di fan engagement. Aperta dal 18 al 22 febbraio, la fan zone ha ampliato l’esperienza dell’evento oltre la partita, con un palinsesto continuo e attivazioni dedicate a fan, famiglie, giovani e community digital-native.

Numeri e contenuti

L’area ha ospitato un campo 3x3 full court (19x12 metri), 8 lounge partner, 3 terrazze hospitality, punti food & beverage e corner promozionali.

Il palinsesto ha alternato sport e spettacolo: il Live Clinic riservato ai giovani atleti curato dell’ex cestista professionista e ora coach, Davide Lamma, con il format di allenamento  sui  fondamentali  “Basic To”, show dei freestyler internazionali Fast Foot, il Dunk Show con Eddy Idem by Da Move oltre a momenti di intrattenimento e dj set. 

Grande attenzione a giovani e inclusione: 500 ragazzi coinvolti nel progetto “Scuola di Tifo” e tornei Under 12 con 150 atleti del Moncalieri Basketball. Spazio anche al mondo universitario con un torneo realizzato insieme al Politecnico di Torino, collegato ai programmi Sporty Campus e Dual Career, in collaborazione con Giacomo Galanda.

Il basket inclusivo è stato protagonista con le esibizioni di Baskin: 50 atleti di Derthona Baskin e Avigliana Baskin, in collaborazione con l’Ente Italiano Sport Inclusivi.

Rinnovata infine la collaborazione con il Ministro per lo Sport e i Giovani, con uno spazio dedicato alla Carta Giovani Nazionale, talk informativi e iniziative extra campo rivolte al pubblico più giovane.

Digitale ed eBasket

Elemento distintivo dell’edizione 2026 è stato il potenziamento dell’area eGames, con tre tornei ufficiali organizzati da FIP e LBA e 8 ore di diretta streaming su Twitch: Finali scudetto NBA 2K26 (3v3 e 5v5), Playoff scudetto Italian eBasket League (3v3), Finalissima eBasket Tour (5v5).

Un’integrazione concreta tra sport fisico e digitale, capace di ampliare l’audience e rafforzare il dialogo con la community più giovane.

Brand activation e territorio

LBA Court Experience si è confermata una piattaforma strategica per le aziende partner di LBA coinvolte da Infront Italy, Official Advisor di LBA, tra cui A2A, Amadori, Dole, Erreà, Fujifilm, Geely, IBSA, LBATV, Locauto Group, Mikado e Sky, con attivazioni sul campo nel foyer e nelle lounge.

Parallelamente, 19 realtà del mondo food & beverage del territorio sono state valorizzate attraverso i progetti della Camera di commercio di Torino, tra cui Maestri del Gusto e artigiani presenti all’ultima edizione di CioccolaTò.

“Il fan engagement non è intrattenimento accessorio, è parte integrante del valore di un evento sportivo e attività sempre più baricentrica per le aziende che investono nello sport - commenta Andrea Cicchetti, CEO di MOAB - Con LBA Court Experience abbiamo costruito un format che unisce live, digitale e brand activation in modo strutturato e innovativo, generando impatto reale  e tangibile su pubblico e partner.”

I contenuti legati alla fan zone hanno generato oltre 1 milione di visualizzazioni sui social, grazie anche alla presenza di 11 talent e creator coinvolti nelle attività. 

Con la terza edizione consecutiva alla Final Eight, MOAB consolida il proprio posizionamento come agenzia specializzata nella progettazione e gestione di fan zone ad alto contenuto esperienziale nel panorama dello sport marketing italiano. Un risultato reso possibile anche dal supporto dello staff di The Goat Streetball e dalla collaborazione con BLACK per gli allestimenti, la regia tecnica e il service audio-video.