Real Madrid e Uber Eats: accordo triennale fino al 2029 per conquistare il mercato del food delivery

Il Real Madrid continua a rafforzare la propria leadership commerciale nel panorama del calcio mondiale. La società merengue ha ufficializzato un nuovo accordo di sponsorizzazione triennale con Uber Eats, che diventa l'Official Delivery Partner del club in Spagna fino a metà del 2029.

L'intesa garantisce alla piattaforma di food delivery una presenza capillare all'interno dello stadio Santiago Bernabéu e su tutte le piattaforme digitali ufficiali dei Blancos, forti di una delle fan base sui social media più ampie e monetizzabili al mondo. Sebbene i dettagli finanziari del deal non siano stati resi noti, l'operazione rappresenta un nuovo importante tassello nella strategia di valorizzazione delle partnership regionali e di settore (category exclusivity) della società presieduta da Florentino Pérez.

La convergenza tra entertainment sportivo e consumo domestico

La partnership tra Real Madrid e Uber Eats sfrutta in modo strategico la tendenza sempre più consolidata dell'at-home viewing, ovvero la fruizione delle partite di calcio tra le mura domestiche abbinata all'ordinazione di cibo a domicilio. L'obiettivo primario per il brand finanziario ed operativo di Uber Eats è quello di convertire l'ingaggio emotivo dei tifosi durante i matchday in volumi d'ordine e fidelizzazione della clientela.

Le due organizzazioni lavoreranno allo sviluppo di campagne di co-marketing, contenuti digitali personalizzati ed esperienze esclusive riservate ai sostenitori madridisti sia in Spagna che all'estero. La prima attivazione promozionale è già operativa sul mercato spagnolo con il payoff ufficiale: “La hambre nos ha traído hasta aquí” ("La fame ci ha portati fin qui").

“Siamo entusiasti di questa alleanza con un’azienda leader nel proprio settore con cui condividiamo valori come la leadership, il lavoro di squadra, la spinta al miglioramento e la ricerca dell’eccellenza”, ha dichiarato Emilio Butragueño, Direttore delle Relazioni Istituzionali e storica leggenda del Real Madrid.

Il portafoglio commerciale del Real Madrid e la valorizzazione del Bernabéu

L'ingresso di Uber Eats si inserisce in una fase di intensa attività di valorizzazione dei diritti commerciali da parte del club madrileno. Tra le operazioni recenti più rilevanti figura il rinnovo di fine settembre con Sportfive, confermata come partner autorizzato per la vendita dei pacchetti di ticketing VIP e hospitality del rinnovato Santiago Bernabéu.

Uber Eats va così ad integrarsi in un portafoglio di sponsorizzazioni di primissimo piano su scala globale, guidato da:

• Adidas: sponsor tecnico e kit supplier;
• Emirates: main sponsor di maglia (front-of-shirt);
• HP: sleeve sponsor sulla manica delle divise da gara.

In conclusione, l'operazione conferma come le piattaforme di consegna a domicilio si siano affermate tra i principali investitori nello sports sponsorship europeo, individuando nel calcio uno strumento imprescindibile per la penetrazione di mercato e la crescita dei volumi d'affari.