Il mercato europeo delle sponsorizzazioni raggiunge 34,45 miliardi di euro nel 2025

Lo sport traina la crescita mentre Spagna e Regno Unito emergono tra i mercati più dinamici

Il mercato europeo delle sponsorizzazioni ha raggiunto nel 2025 un valore complessivo di 34,45 miliardi di euro, registrando una crescita del 4,7% su base annua. È quanto emerge dal report ESA Sponsorship Market Overview 2026, realizzato da Nielsen Sports per la European Sponsorship Association (ESA).

Il settore sportivo continua a rappresentare il principale motore dell’industria, con investimenti pari al 72% del mercato totale, equivalenti a 24,79 miliardi di euro, e una crescita del 5,9% rispetto al 2024.

Lo sport domina il mercato

Al di fuori dello sport, le sponsorizzazioni nei settori di arte, cultura, intrattenimento, festival e iniziative sociali hanno raggiunto un valore di 9,66 miliardi di euro, pari al 28% del mercato europeo, con una crescita dell’1,8% anno su anno.

Tra le tendenze più evidenti si segnala l’aumento degli accordi di naming rights, con brand come British Airways e Laya Healthcare impegnati in partnership di lungo periodo.

Spagna e Regno Unito guidano la crescita

Tra i principali mercati europei, la Spagna ha registrato la crescita più rapida, con un incremento del 14% che ha portato il mercato a 2,18 miliardi di euro.

L’espansione è stata favorita da eventi di grande richiamo come la prima partita di stagione regolare della NFL disputata a Madrid, oltre a un aumento degli investimenti nello sport femminile e nelle partnership con festival musicali.

Il Regno Unito si conferma il secondo mercato europeo per dimensioni con 6,15 miliardi di euro e una crescita del 10,5%, risultando il secondo mercato più dinamico tra i cinque principali.

La Germania resta invece il mercato più grande del continente con 6,26 miliardi di euro, seguita da Italia (2,01 miliardi, +5%) e Francia (1,85 miliardi, +10,3%).

Innovazione e sport femminile tra i trend emergenti

Secondo Sophie Morris, presidente di ESA, la crescita del mercato dimostra la resilienza del settore:

“Le sponsorizzazioni continuano a essere una piattaforma potente per i brand che vogliono connettersi con il pubblico in modo significativo, attraverso sport, cultura, intrattenimento o iniziative comunitarie.”

Anche Samantha Lamberti, Managing Director International di Nielsen Sports, sottolinea come il settore stia entrando in una fase di trasformazione dinamica.

Tra i principali fattori di cambiamento emergono:

• l’utilizzo crescente dell’intelligenza artificiale nelle partnership;
• la rapida crescita commerciale dello sport femminile;
• le collaborazioni basate su valori e iniziative sociali;
• strategie di sponsorship sempre più guidate dai dati.

Il ruolo del calcio e dei grandi brand

Nel settore sportivo, il calcio continua a rappresentare uno dei principali poli di investimento. Tra gli accordi più rilevanti dell’anno figura l’estensione della partnership a lungo termine tra Manchester City e Puma.

Parallelamente, numerosi accordi sono stati siglati anche nel motorsport, negli eventi sportivi di massa e nelle grandi competizioni internazionali, mentre al di fuori dello sport si registra una forte espansione nei festival musicali, negli eventi culturali e nei grandi spazi di intrattenimento.

Prospettive per il 2026

Il report indica che anche il 2026 potrebbe essere un anno particolarmente significativo per il settore delle sponsorizzazioni, grazie a una serie di grandi eventi sportivi internazionali.

Tra questi figurano i Giochi Olimpici Invernali 2026 in Italia, il Campionato Europeo Maschile di Pallamano e la ICC Women’s T20 Cricket World Cup.

L’integrazione sempre più avanzata di tecnologie di intelligenza artificiale nelle attivazioni di sponsorship e l’importanza crescente dello storytelling digitale e delle partnership con i talenti sono destinati a ridefinire ulteriormente il panorama del settore.