Sport Business Management

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UNIVERSITA' DEGLI STUDI DI FIRENZE

FACOLTA' DI MEDICINA E CHIRURGIA

Corso di laurea specialistica in Management dello Sport e delle Attività Motorie

PIANO DI SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA:

Il caso della Federazione Italiana Baseball Softball

Costanza Cuoghi

A.A. 2006/2007

Indice

Capitolo 1 – L’EVOLUZIONE DELLO SPORT
1.1 Le origini
1.2 Le olimpiadi
1.3 La nascita del legame sport – industria
1.4 La nascita del rapporto sport – media
1.5 Lo sport da fenomeno sociale, a evento, a media

Capitolo 2 – LA SPONSORIZZAZIONE
2.1 Origini e definizioni
2.2 Caratteristiche
2.3 La sponsorizzazione culturale
2.4 La sponsorizzazione radiotelevisiva

Capitolo 3 – LA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA
3.1 L’evoluzione della sponsorizzazione sportiva
3.2 Definizione e caratteristiche
3.3 Tipologie di sponsorizzazione
3.4 La sponsorizzazione sportiva vista nell’ottica delle aziende
3.5 La sponsorizzazione oggi
3.6 La domanda di sport

Capitolo 4 – LA FEDERAZIONE ITALIANA BASEBALL SOFTBALL
4.1 Storia e confronto con il movimento europeo
4.2 La struttura organizzativa delle Federazione
4.3 Le attività delle federazione Italiana Baseball Softball
4.4 Il marketing della Federazione

Capitolo 5 – SVILUPPO DI UN PIANO DI UNA SPONSORIZZAZIONE PER UNA
FEDERAZIONE SPORTIVA NAZIONALE
5.1 Definizione della Mission
5.2 Analisi esterna
5.3 Analisi interna
5.4 SWOT analisi
5.5 Definizione degli obiettivi e individuazione dei potenziali sponsor
5.6 Predisposizione del contratto di sponsorizzazione
5.7 Azioni di marketing e co-marketing
5.8 Valutazione del ritorno economico e di immagine - Feedback Web

Capitolo 6 – CASE HISTORY: BLOCKBUSTER ITALIA Spa TITLE SPONSOR
ITALIAN BASEBALL LEAGUE 2008
6.1 Mission della Federazione Italiana Baseball Softball
6.2 Analisi esterna
6.3 Analisi interna
6.4 SWOT analisi
6.5 Perchè Blockbuster Italia Spa quale title sponsor
6.6 Predisposizione del contratto di sponsorizzazione
6.7 Azioni di co-marketing
6.8 Valutazione del ritorno economico e di immagine

Conclusioni

Allegato A

Allegato B

Bibliografia