Juventus e Adidas: il rinnovo decennale da 408 milioni

Juventus e Adidas hanno siglato un nuovo accordo di sponsorizzazione tecnica della durata di 10 anni, valido dal 2027/28 fino al termine della stagione 2036/37, del valore di 408 milioni di euro.

L’attuale contratto, in scadenza nel 2027, rimarrà in vigore fino ad allora, per poi lasciare spazio a questa nuova partnership a lungo termine. 

L’intesa coprirà tutte le squadre Juventus (maschile, femminile e giovanili), mantenendo immutati i termini in vigore fino al 2027.

Struttura economica dell’accordo

Importo fisso totale: 408 milioni, ovvero circa 40,8 milioni di euro all’anno su base fissa.

Non sono incluse royalties variabili legate alla vendita di merchandise o ai risultati sportivi, che potrebbero aumentare ulteriormente il valore del contratto.

Storicamente, durante il precedente rinnovo (2019–2027), era previsto un compenso variabile annuo tra 30 e 46 milioni + royalties garantite (7,25–8 milioni) + fornitura prodotti (1,8–2,1 milioni), con bonus annuali fino a 3 milioni per performance sportive. 

Nel 2018 Adidas riconobbe a Juventus un bonus di 15 milioni per la grande visibilità derivante dai successi e dalla presenza di Cristiano Ronaldo

Le dichiarazioni ufficiali

Maurizio Scanavino (CEO Juventus): “Questo rinnovo ci riempie d’orgoglio e testimonia la sinergia tra queste due grandi realtà”.

Sam Handy (General Manager Adidas Football): “Siamo felici di estendere la nostra collaborazione con il club più titolato d’Italia… Dal 2015 abbiamo vissuto momenti incredibili, conquistando 28 trofei.”

Contesto e confronto

Juventus è sotto contratto con Adidas dal 2015/16, quando fu interrotto il rapporto con Nike.  L’attuale rinnovo la mantiene ai vertici delle partnership tecniche europee, al pari di club prestigiosi come Manchester United, Real Madrid e Bayern Monaco, tutti legati ad Adidas con accordi pluriennali.

Dopo un precedente rinnovo nel 2018 (fino al 2027), ad un valore simile di 408 milioni, si è consolidata una media annua di circa 51 milioni € 

Cosa cambia (e cosa resterà invariato)

Continuità strategica: Juventus conferma Adidas come partner ufficiale per i prossimi 12 anni.

Maggiore stabilità economica: l’accordo garantisce un flusso sicuro di ricavi, utile per pianificare investimenti e contenere l’impatto delle oscillazioni sportive.

Potenzialità di guadagni extra: grazie a royalties su vendite e risultati, il valore totale potrebbe superare i 408 milioni.

Un’occasione di rilancio

Dopo un periodo di flessione nei ricavi (394 milioni al 30 giugno 2024, in calo del 22% rispetto al 2023), il rinnovo con Adidas rappresenta una spinta verso il rilancio commerciale del club.