Partnerhiip tra il Barcellona e Bank Rakyat Indonesia
Bank Rakyat Indonesia punta sul Barça per accelerare il business retail nel mercato domestico
FC Barcelona ha annunciato una nuova partnership commerciale con Bank Rakyat Indonesia (BRI), che diventa Official Commercial Banking Partner del club catalano in Indonesia fino al 31 dicembre 2027. L’accordo — della durata di due stagioni e senza comunicazione ufficiale del valore economico — si concentra in maniera particolare sull’area dei pagamenti e dei servizi bancari retail, confermando la crescente rilevanza del calcio europeo come piattaforma di engagement per i grandi istituti finanziari asiatici.
Co-branding e prodotti finanziari dedicati ai tifosi
Nel cuore dell’intesa troviamo lo sviluppo di una debit card co-brandizzata BRI x FC Barcelona, accompagnata da campagne promozionali in cui il marchio blaugrana verrà integrato all’interno delle principali attività marketing della banca. Le attivazioni saranno interamente localizzate, con messaggi e proposizioni di valore calibrati sulle esigenze del mercato indonesiano e sulla customer base retail dell’istituto.
Un ruolo centrale sarà giocato dai benefici fan-facing, che includeranno:
- viaggi esperienziali a Barcellona
- accessi al matchday nello Spotify Camp Nou
- visite al Barça Immersive Museum
- vantaggi su prodotti membership del club
Un approccio tipico del marketing calcistico contemporaneo, che trasforma la fanbase globale in un target commerciale profilato, con un chiaro obiettivo di conversione verso prodotti bancari.
Un mercato strategico da 29 milioni di tifosi
Secondo FC Barcelona, sono circa 29 milioni i tifosi del club in Indonesia, all’interno di un bacino stimato di 243 milioni di supporter nell’area Asia-Pacifico. Per club con brand a vocazione globale, mercati di queste dimensioni richiedono partnership locali con player dotati di ampia infrastruttura distributiva — caratteristica che rende le banche domestiche un vettore ideale di penetrazione commerciale.
Manel del Río, managing director del club, ha sottolineato come l’Asia-Pacifico rappresenti una regione strategica, nella quale la priorità è rafforzare il legame con la fanbase attraverso prodotti e servizi a contenuto emozionale ma anche funzionale.
La strategia di BRI: sport come leva di brand trust e acquisition
Per Bank Rakyat Indonesia, il legame con il Barça risponde a un duplice obiettivo:
- rafforzare il posizionamento valoriale del brand
- aumentare engagement e fedeltà nella clientela retail
Aquarius Rudianto, Director of Network and Retail Funding di BRI, ha evidenziato come la collaborazione punti a trasferire al pubblico uno “spirito da campioni” applicato al percorso finanziario dei clienti, mettendo lo sport al servizio della crescita culturale e dell’inclusione bancaria.
Perché i club europei guardano sempre più ai giganti finanziari asiatici
Questo accordo si inserisce in un trend crescente: i grandi club europei stanno diversificando le revenue sponsorship tramite partnership bancarie in mercati chiave dell’Asia, dove:
- l’economia domestica cresce
- la digitalizzazione dei pagamenti accelera
- il calcio europeo mantiene un enorme appeal culturale
Per FC Barcelona, l’alleanza con BRI rappresenta uno strumento di monetizzazione della fanbase internazionale e un modello scalabile su altri mercati strategici.
Conclusione
La partnership tra FC Barcelona e Bank Rakyat Indonesia non è solo un’operazione di licensing di marca: è una piattaforma commerciale pensata per:
- ampliare la relazione tifoso-club
- tradurla in comportamenti finanziari misurabili
- consolidare il ruolo del Barça come media-brand premium globale
Allo stesso tempo, BRI rafforza la propria vicinanza ai consumatori, utilizzando lo sport come acceleratore di fiducia e differenziazione competitiva nel settore bancario retail.
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