NBA e The Coca-Cola Company annunciano una partnership pluriennale

 La National Basketball Association (NBA) e The Coca-Cola Company hanno annunciato oggi una nuova partnership di marketing, con il ritorno di Sprite® come Official Global Soft Drink Partner della Lega. 

L’accordo segna il ritorno di una delle collaborazioni di brand più iconiche nella storia NBA, unendo due nomi legati da decenni alla cultura del basket. Sprite, la principale bevanda al limone e lime nel mondo, sarà il partner esclusivo per le bevande analcoliche dell’NBA a livello internazionale. 

The Coca-Cola Company ha iniziato a collaborare con la NBA nel 1986 e, per quasi tre decenni, Sprite ha contribuito a definire come il basket si connette con i fan attraverso sport, musica, moda e auto-espressione. Dall’impatto culturale di “Obey Your Thirst” in Nord America, ai tornei di streetball in Asia, dalle collaborazioni guidate dai giocatori in America Latina alle iniziative culturali in Europa e Africa, l’eredità di Sprite nel basket attraversa generazioni e continenti. Sprite è stata anche sponsor ufficiale dello Slam Dunk Contest dell’NBA All-Star dal 2003 al 2016. 

Insieme, Sprite e la NBA hanno mostrato come i brand possano integrarsi in modo autentico nella cultura del gioco. "Sprite è sempre stato un brand che celebra l’individualità e l’auto-espressione, valori che risuonano profondamente tra i fan di basket di tutto il mondo," ha dichiarato Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media della NBA.  "Siamo entusiasti di dare nuovamente il benvenuto a Sprite nella famiglia NBA e non vediamo l’ora di esplorare insieme nuovi modi per far vivere il gioco ai fan." 

"Il basket è al centro del DNA di Sprite," ha affermato Manolo Arroyo, EVP e Global Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company. "Riunirci con la NBA significa co-creare il futuro: sperimentare nuove esperienze per i fan, esplorare formati emergenti e incontrare la prossima generazione dove si trova. Il basket non è solo uno sport; è un motore culturale globale e Sprite, insieme alla NBA, contribuirà a alimentare i momenti e i ricordi che lo rendono unico." 

Rafforzando il suo impegno verso gli atleti che incarnano originalità e individualità, Sprite continua a sviluppare il rapporto già esistente con l’MVP dell’NBA All-Star Game 2026, Anthony Edwards, una stella globale la cui influenza va oltre il campo da gioco. 

"Adoro il fatto che Sprite sia sempre stato un brand che ti spinge a fare le cose a modo tuo," ha dichiarato Anthony Edwards, guardia dei Minnesota Timberwolves. "Far parte di questa leggendaria partnership tra Sprite e la NBA è incredibile. Non vedo l’ora di rappresentare il brand e mostrare alla prossima generazione il valore di rimanere fedeli a se stessi." 

Secondo il nuovo accordo, Sprite sarà protagonista nei momenti più importanti della NBA, dagli eventi principali della Lega agli NBA Global Games. I fan potranno vivere esperienze immersive, seguire contenuti esclusivi sulle piattaforme NBA e partecipare a promozioni dedicate che li avvicineranno ancora di più al mondo NBA. 

La collaborazione rinnovata si basa sull’entusiasmo degli ultimi anni, compresa l’introduzione di lattine Sprite co-branded in edizione limitata dedicate a squadre selezionate nei mercati partecipanti, offrendo ai fan un modo originale per celebrare la propria squadra e l’orgoglio locale. Attraverso campagne marketing integrate, storytelling digitale, programmi retail e esperienze locali, Sprite collegherà l’energia del basket alla massima freschezza. La partnership consolida inoltre le relazioni già esistenti con 17 squadre NBA.