Real Madrid e adidas firmano accordo record da oltre 1 miliardo di euro

Il Real Madrid continua a rafforzare il proprio dominio anche fuori dal campo. A pochi giorni dalla conferma di Florentino Pérez alla presidenza del club, i Blancos hanno annunciato il rinnovo della storica partnership con adidas fino al 2034.

L’estensione anticipata dell’accordo prolunga una collaborazione iniziata nel 1980 e considerata da entrambe le parti come la partnership commerciale più importante nella storia del calcio mondiale. Secondo le indiscrezioni, il nuovo contratto avrebbe un valore di circa 120 milioni di euro a stagione, per un totale vicino a 1 miliardo di euro nell’arco degli otto anni dell’intesa.

Un rinnovo strategico per il Real Madrid

Il precedente accordo tra il club spagnolo e il colosso tedesco dell’abbigliamento sportivo sarebbe scaduto nel 2028, ma il Real Madrid ha deciso di anticipare il rinnovo per blindare uno dei rapporti commerciali più redditizi del panorama sportivo internazionale.

Nel 2015, le due parti avevano già firmato un contratto da circa 1 miliardo di euro distribuito su nove anni, con un pagamento fisso di 70 milioni di euro annui più una percentuale sulle vendite del merchandising ufficiale. Il nuovo accordo conferma la crescita esponenziale del valore commerciale del club madrileno.

Il Bernabéu e il brand globale

Il rinnovo arriva in una fase cruciale per il Real Madrid, che sta inaugurando una nuova era sportiva e commerciale attorno al rinnovato Santiago Bernabéu. Nonostante una stagione 2025/26 senza trofei, il club rimane uno dei brand sportivi più potenti al mondo.

La partnership con adidas rappresenta infatti uno dei pilastri della strategia economica del Real Madrid, capace di generare ricavi enormi grazie a merchandising, licensing e presenza globale del marchio.

Florentino Pérez: “L’accordo più importante della storia del calcio”

Nel comunicato ufficiale, Florentino Pérez ha sottolineato il peso storico dell’intesa:

“Questo accordo che firmiamo oggi è il più importante nella storia del calcio. L’alleanza strategica tra Real Madrid e adidas ci ha aiutato a vivere uno dei periodi più straordinari della nostra storia e a rafforzare ulteriormente il sentimento universale del madridismo.”

Anche il CEO di adidas, Bjørn Gulden, ha evidenziato il valore della collaborazione:

“Questa è una delle partnership più lunghe e di maggior successo nello sport. Il Real Madrid è un club speciale con una storia impressionante e siamo orgogliosi che le tre strisce continuino a far parte di questo straordinario percorso.”

Oltre trent’anni di successi condivisi

Durante la lunga collaborazione tra Real Madrid e adidas, il club spagnolo ha conquistato otto UEFA Champions League, consolidando la propria immagine come una delle istituzioni sportive più vincenti e riconoscibili del pianeta.

Il nuovo accordo conferma quindi come il calcio moderno non si giochi soltanto sul terreno di gioco, ma anche sul piano commerciale, dove il Real Madrid continua a stabilire nuovi standard globali.