Lacoste ha creato due campi da padel a Courchevel a 1850 metri di altezza
Lacoste porta il padel a 1.850 metri: a Courchevel nascono due campi permanenti ai piedi delle piste
Lacoste firma una nuova, prestigiosa attivazione nel mondo dello sport e del lifestyle di montagna. Con l’installazione di due campi da padel permanenti ai piedi delle piste di Courchevel, nel cuore delle Alpi francesi, il brand al coccodrillo consolida la propria strategia oltre il tennis e si posiziona sempre più come icona globale del lusso sportivo.
L’operazione unisce tre dimensioni chiave: sport, montagna e high-end lifestyle, inserendosi in uno degli scenari più iconici al mondo. Un progetto che va ben oltre la semplice valorizzazione di uno sport in forte crescita: il padel diventa parte integrante dell’esperienza premium della località.
Due campi premium nel cuore delle Trois Vallées
Dal 20 dicembre, Courchevel ospita ufficialmente due campi di padel permanenti situati a 1.850 metri di altitudine, ai piedi dello Stadio di Slalom Émile-Allais e di fronte alla INEOS Club House. Una location esclusiva, al centro del comprensorio delle Trois Vallées, il più grande dominio sciistico del mondo.
I campi sono aperti tutti i giorni dalle 9 alle 21 e accessibili sia a residenti sia a turisti, con la possibilità di prenotazioni dedicate ed eventi privati. Il progetto nasce da Courchevel Tourisme, in collaborazione con il Comune e il Club des Sports, con l’obiettivo di arricchire l’offerta sportiva quattro stagioni e attrarre un pubblico alla ricerca di esperienze distintive.
Un impianto progettato per le condizioni estreme
Dal punto di vista tecnico, le strutture sono state progettate per resistere alle condizioni climatiche estreme della montagna. Grazie a una dalla riscaldata alimentata da sistema geotermico, la superficie di gioco rimane agibile tutto l’anno riducendo al minimo l’impatto energetico.
Una scelta che riflette le nuove priorità ambientali delle località alpine, sempre più orientate verso modelli sostenibili in risposta ai cambiamenti climatici.
Partnership strategica e capsule collection Courchevel x Lacoste
Per Lacoste, l’operazione rappresenta una strategia di branding ampia e articolata. Oltre alla titolazione dei campi, infatti, verrà lanciata una collezione capsule co-brandizzata Courchevel x Lacoste, distribuita attraverso il Club des Sports e partner selezionati della località.
Un corner dedicato sarà inoltre presente presso il ristorante INEOS, rafforzando la visibilità del brand nei luoghi di socialità più esclusivi della stazione sciistica.
L’esordio ufficiale di Lacoste nel mondo del padel
Questa iniziativa segna la prima vera incursione ufficiale di Lacoste nel padel, dopo una lunga e consolidata storia nel tennis e nel golf. Una scelta coerente con il posizionamento attuale del marchio, che vede nel padel uno sport inclusivo, sociale e lifestyle.
In Francia il padel conta oggi circa 850.000 praticanti, mentre a livello mondiale si stimano oltre 35 milioni di giocatori: una base in espansione che rappresenta un’opportunità strategica per i brand premium.
Sport, lusso e lifestyle: un’esperienza immersiva
Con questo progetto, Lacoste non si limita a promuovere uno sport, ma interpreta e mette in scena un vero e proprio art de vivre. Portare il padel in quota significa presidiare i nuovi luoghi in cui nascono trend, relazioni ed esperienze di prestigio.
A Courchevel, il marchio dimostra una volta di più la propria capacità di fondere heritage sportivo, eleganza contemporanea e posizionamento luxury, affermandosi come riferimento assoluto nello sports-lifestyle di alta gamma.
Lacoste, ancora una volta, gioca la sua partita nel punto esatto in cui sport e lusso si incontrano.
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